Que se passe-t-il lorsque l'objectif rencontre la présence ?
Dans un moment qui ressemblait moins à une formation qu'à un tournant, notre équipe s'est jointe aux Antennes nationales à travers le continent pour une session de communication virtuelle organisée par le Secrétariat régional du FAWE. Mais pour nous, quelque chose était différent - nous avons eu le rare privilège d'être rejoints en personne par Kossi Aimé Tsenou, Responsable principale de la communication au Secrétariat régional, qui se trouvait au Ghana dans le cadre d'une mission officielle.
Qualifier sa présence d'enrichissante serait un euphémisme. Elle a été catalytique. De la manière dont il a guidé tout le monde dans les profondeurs de la stratégie de communication et du manuel de marque du FAWE à la clarté qu'il a apportée dans la redéfinition de la manière dont nous présentons notre impact, chaque moment leur a rappelé que la communication ne consiste pas seulement à bien dire les choses, mais à dire les bonnes choses, pour la bonne raison, et d'une manière qui touche les cœurs.
La formation ne portait pas uniquement sur les logos, les couleurs ou les légendes - bien qu'ils aient approfondi la nouvelle image de marque du FAWE et la manière de l'utiliser avec efficacité. Il s'agissait de faire de la communication un outil de changement. Nous avons exploré des stratégies qui établissent un lien profond avec les communautés, des récits qui reflètent les vérités culturelles et un plaidoyer qui s'appuie sur des données, et pas seulement sur des désirs.
L'un des principaux enseignements à en tirer ? Le rappel que les champions du changement ne sont pas seulement un label de programme - ce sont des personnes. Des voix. Des histoires. Des visages de la transformation et la manière dont nous les positionnons est importante.
L'équipe du FAWE Ghana a quitté la session non seulement avec des notes et des diapositives, mais aussi avec une intention renouvelée. La communication n'est pas un élément secondaire dans le développement - c'est un levier d'équité.